Ja! Jag hittade den. I en gammal samlarpärm från -94 med urklipp av annonser och artiklar om reklam hade jag sparat en ganska kul artikel. En snabbkurs i reklam i bokstavsordning. Det skulle vara kul att veta vem som skrev den. Enligt artikeln är det Leo Ordin
Här är några exempel:
AD
Betyder inte anno dazumal, även om det i många fall skulle passa bättre än art director, som de själva vill att det skall stå för. En ad vill alltså vara konstnärlig regissör, vilket för det mesta innebär att han bestämmer annonsens layuout, d v s hur en eventuell bild skall se ut och hur den skall placeras, hur bokstäverna skall se ut, hur stora de skall vara och hur de skall grupperas. Kort sagt, hur annonsen skall se ut. Samt inte minst viktigt – var placera avsändarens logotyp? Rent praktiskt löser en rutinerad ad jobbet genom att rita otydliga streck och spalter med spritpenna på ett (1) stort papper. Därefter lämnar han det till en assistent. Logotypen? En kunnig ad kan sitta i timmar och försöka hitta kreativa lösningar på dess placering. I 999 fall av 1000 hamnar den längst ned till höger i annonsen. När så är nödvändigt, ansvarar ad:n även för det bildmässiga . Han bestämmer då på ett ungefär hur bilden skall se ut, resten lämnar han till en fotograf eller illustratör. Ju dyrare det blir, desto duktigare och mer ansedd är ad:n.
En ad vill också ha synpunkter på koncept och strategier. En rutinerad ad kan på ett kundmöte filosofiskt blicka mot taket och avbryta alla genom att nästan i trance utbrista, ”jag ser något jävligt franskt framför mig” eller ”glöm inte vad Andy Warhol sa om bildens väsen kontra symboliken”. Ingen runt konferensbordet begriper ett dugg, allra minst kunderna. Men de blir lika djupt imponerade av denna visionära konstnärlighet som de blir osäkra inför sitt eget nästan tarvligt rationella och fyrkantiga synsätt. Alltså kan de i ett sådant läge lätt köpa en avantgardistisk, svartvit butiksskylt om ett priserbjudande på tandkräm. Och betala 350 000 för att få den producerad. För fan, det är ju en berömd katalansk fotograf som skall ta bilden, och dessutom: vi smyger ju så att säga på kärringarna lite kultur i snabbköpet. Och just nu är det skitinne med kultur, det vet väl varenda jävel. Det är roligt att vara art director. Se även Kreatör.
Annonsförmedling
En riktig reklambyrå bokar inte utrymmen i tidningar och annat för sina kunders annonser. Sådant överlåter man till en förmedlingsbyrå som sköter saken mot rejäl provision. Förmedlingsbyrån har även datorer som bl a vet att det i huvudsak är människor som är intresserade av bilar och motorcyklar som läser Bil & Mc och att de som läser Vi Föräldrar har barn.
Ateljén.
Byråns minst ansedda arbetsplats, här jobbar bara originalare och assistenter. Det är här de snygga skisserna skissas som ad:n påstår att han har gjort.
Bud
Du har sett alla budbilar på stan och undrat vad det är för viktiga saker de kör omkring med. Svar: Försenade papper från reklambyråer, som om det inte vore för förseningen skulle ha kunnat skickats per post.
Copy
Somliga tror att det betyder kopist, vilket är fel men ändå väldigt nära sanningen. Copywritern räknar sig själv som hjärnan bakom det som byrån producerar, men har i själva verket stulit koncept, strategi och rubriker från någon gammal prisbelönt amerikansk eller engelsk kampanj. Copyn läser, till skillnad från de övriga i arbetsgruppen, alla svenska och utländska böcker och tidningar om reklam som han kan komma över. Inte så konstigt att copyn många gånger anses som kreativ. De andra i arbetsgruppen kan inte ens stava till en svensk bok (undantaget Guldäggsboken), än mindre utländsk litteratur.
Den största tiden lägger emellertid copyn på att skriva. Det är fömodligen världens mest meningslösa skrivjobb, eftersom ingen läser annonser utan bara tittar på bilder i broschyrer. Men copyn ger inte upp – han tror att målgruppen är intresserad av att läsa två sidor text om ett nytt schampo.
Det värsta med att vara copywriter är att nästan alla kunder har lärt sig läsa och skriva. När ad:n klarar sig ur knepiga situationer genom att vara konstnär måste copyn plötsligt bli grammatiklärare. Okänsliga kunder kan plötsligt säga att det heter ”mest lönsamma” och ”tillbaks” samt ifrågasätta kommateringen på kupongen med texten: ”Äntligen, årets lönsammaste tillfälle – 5:- tillbaka”!.
Det är svårt att vara copywriter. Se även Kreatör.
Copy
Det som copywritern skriver kallas för undvikande av missförstånd också för copy. Annars kan ju någon tro att det rör som om vanlig text.
Kreatör
Inget annat än en ad eller copy. Kreatör låter lite djupare och är samtidigt en markering mot arbetsgruppens tredje ben, projektledaren, som ju bara är en löjlig administratör.
Någon som känner igen sig?
